유엔 기후변화에 대한 소통

기후변화에 관한 영상, 팟캐스트, 기사, 그래픽 등의 홍보 자료를 제작할 때, 다음과 같은 팁을 참고하면 가치 있고 효과적이며 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

1. 권위 있는 과학적 정보를 활용하십시오.

왜?

기후변화 문제에 대한 잘못된 정보와 허위 정보가 만연해 있으며 , 이는 기후위기 해결에 있어 주요 장애물로 작용합니다. 기만적이거나 오해를 불러일으키는 내용은 기후 과학과 해결책에 대한 인식을 왜곡하고, ​​혼란을 야기하며, 종종 조치를 지연시키거나 심지어 해로운 결과를 초래하기도 합니다. 기후변화에 관한 정부간 협의체(IPCC)는 "기후변화에 대한 수사적 표현과 잘못된 정보, 그리고 과학에 대한 의도적인 훼손은 과학적 합의에 대한 오해, 불확실성, 위험과 시급성에 대한 무시, 그리고 반대 의견에 기여해 왔다"고 지적합니다 .

어떻게?

출처를 확인하세요. 사실과 수치를 공유할 때는 신뢰할 수 있고 과학적 근거에 기반한(최신 과학적 합의에 부합하는) 객관적인(재정적 또는 정치적 동기에 의해 편향되거나 영향을 받지 않은) 출처에서 나온 정보인지 확인해야 합니다. 동료 심사를 거친 논문(출판 전 동일 분야 전문가의 검토를 받은 논문)은 일반적으로 가장 신뢰할 수 있는 정보를 제공합니다. 특히 권위 있는 출처로는 유엔 산하 기후변화에 관한 정부간 협의체( IPCC)가 있습니다 . IPCC의 종합적인 평가는 수백 명의 저명한 과학자들이 작성하고 수천 명의 전문가들이 기고했으며 195개 회원국의 승인을 받았습니다.

잘못된 정보 유포를 막으세요. 온라인에 올린 정보는 순식간에 퍼져나갈 수 있습니다. 공유하기 전에 잠시 멈추세요 . 누가 만들었는지, 어떤 자료를 근거로 했는지, 누가 비용을 지불했는지, 그리고 누가 이득을 취하고 있는지 알아보세요. 팔로워들 사이에서 잘못된 정보를 발견했다면, '사실, 허구, 오류' 모델을 활용하여 반박하고 메시지를 효과적으로 전달하세요. 기후 변화에 대한 잘못된 주장을 얼마나 잘 찾아낼 수 있을까요?

그린워싱 (실제로는 환경 친화적이지 않은 기업이나 제품을 친환경적인 것처럼 포장하는 행위)을 경계하세요. 기업이 탄소 발자국을 줄이고 기후 관련 약속을 이행하기 위해 실제로 무엇을 하고 있는지 꼼꼼히 확인하고, 특정 최소 기준을 충족하는 진정으로 지속 가능한 브랜드만 홍보하세요 . 금전적 보상이 있는 업무를 맡을 때는, 그 업무가 지속 가능한 행동을 장려하는지 확인하기 위해 반드시 검토해야 합니다.

신뢰할 수 있는 전달자를 활용하세요. 기후변화에 대한 과학적 근거를 설명하는 것은 복잡하지만, 적절한 전달자를 통해 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 이미 콘텐츠 제작자로서 자리를 잡았다면, 여러분은 이미 청중에게 신뢰받는 전달자일 수 있습니다. 다른 전달자를 활용하려면 권위 있는 과학자(공인 학술지나 명망 있는 연구 기관 또는 대학에서 수행한 연구를 인용하여 글을 쓰는 사람), 기상 캐스터, 의사 등을 고려해 보세요. 이들은 모두 폭넓은 신뢰를 받고 있습니다. 또한, 가장 효과적인 기후 관련 소통은 종종 기후변화의 영향을 받으며 관심을 갖고 있는 " 나와 같은 사람들 " 로부터 나옵니다 .

2. 문제점과 해결책을 제시하십시오.

왜?

기후위기의 심각성을 설명하는 것은 중요하지만, 너무 벅차게 느껴져 사람들이 흥미를 잃고 외면하게 될 수도 있습니다. 기후변화는 인류가 직면한 가장 큰 도전 중 하나입니다. 어려운 문제이긴 하지만, 기후변화와의 싸움은 아직 끝나지 않았습니다. 지금 행동한다면 최악의 영향을 막을 수 있습니다. 실망감과 '위기 피로감'을 극복하는 좋은 방법은 해결책에 초점을 맞춘 희망적인 메시지를 전달하여 사람들이 행동에 나설 수 있도록 동기를 부여하는 것입니다.

어떻게?

이야기를 들려주세요. 그것도 생생하게. 데이터만 제시하면 청중이 흥미를 잃을 수 있습니다. 공감할 수 있고, 지역적이며, 개인적인 이야기를 덧붙이세요. 개개인의 이야기는 감정적인 연결을 만들어내고 , 청중의 관심을 끌어내며, 지구촌이 직면한 공동의 과제를 덜 부담스럽게 느껴지도록 할 수 있습니다. '기후'라는 단어를 처음부터 사용할 필요도 없습니다. 청중에게 중요한 관련 이슈부터 시작해 보세요. 예를 들어, 다르에스살람 처럼 매연 없는 버스를 도입하여 대기 오염 문제를 해결하는 도시도 있고, 인도의 사례처럼 청정에너지 프로젝트가 제공하는 새로운 일자리도 있습니다 . 또는 푸에르토리코 처럼 허리케인으로 인한 정전 문제를 태양광 발전으로 해결하는 사례도 있습니다. .

사람들에게 힘을 실어주세요. 변화를 일으킬 힘이 그들에게 있다는 것을 알려주세요. 개인의 행동과 시스템적인 변화는 서로 밀접하게 연결되어 있습니다 . 개인은 소비 패턴을 바꾸고 정부와 기업에 행동을 요구함으로써 변화를 이끌어낼 수 있습니다. 많은 사람들의 작은 발걸음이 필요한 큰 변화를 만들어내도록 지도자들을 설득하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 더 많은 사람들이 지금 행동 하고 변화를 위해 목소리를 낼수록 지도자들이 행동해야 한다는 압력은 더욱 커질 것입니다.

정의와 연결지어 생각해 봅시다. 기후변화는 단순히 과학의 문제가 아니라 정의의 문제이기도 합니다 . 가난하고 소외된 사람들은 홍수, 가뭄, 폭풍과 같은 기후 재해로 가장 큰 피해를 입는 경우 가 많습니다. 온실가스 배출에 가장 적은 기여를 한 사람들이 가장 큰 고통을 겪는 것입니다. 게다가 부유한 국가들의 재정 지원 약속도 제대로 지켜지지 않고 있습니다. 기후위기를 해결한다는 것은 불평등과 불의를 바로잡는 것을 의미하며, 이를 통해 모두에게 기회를 창출할 수 있습니다.

고정관념을 피하세요. 가난한 나라와 소외된 공동체, 특히 수 세대에 걸쳐 환경을 보호해온 원주민들은 기후변화의 피해자로만 묘사되는 경우가 많지만, 실제로는 변화를 주도하는 긍정적인 주체입니다. 여성과 소녀들의 경우도 마찬가지입니다. 전 세계 모든 계층과 지역 사회 사람들의 목소리, 전문성, 혁신, 긍정적인 행동, 그리고 해결책을 조명해야 합니다 .

3. 행동을 촉구하십시오

왜?

우리 모두의 노력이 필요합니다. 2050년까지 온실가스 순배출량을 제로로 줄이고, 2030년까지 절반으로 줄이려면 생산, 소비, 이동 방식의 완전한 변화가 필수적입니다. 여러 조사에 따르면 전 세계 대다수의 사람들이 정부의 조치를 원하고 있으며 , 선진국 국민 대다수는 스스로 생활 방식을 바꿀 의향이 있습니다 .

어떻게?

긴급성을 전달하세요. 지금 당장 해결해야 할 문제라는 점을 강조하세요. 많은 잘못된 정보들은 기후 행동을 미래에 필요한 일로만 제시합니다. 기후위기를 해결하기 위해 지금 당장 무엇이 필요한지, 그리고 행동은 미룰 수 없다는 점을 사람들에게 분명히 알려주세요. 연구에 따르면 인간 활동으로 인한 기후변화의 원인을 설명할수록 긴급 조치에 대한 대중의 지지가 높아진다고 합니다.

기회에 초점을 맞추세요. 청중이 지속 가능한 세상의 전망에 대해 기대감을 갖도록 하세요. 기후변화에 대응하면 녹색 일자리, 깨끗한 공기, 재생 에너지, 식량 안보, 살기 좋은 해안 도시, 더 나은 건강 등 풍부한 기회가 창출될 것입니다. 지역 사회에서 저항에 직면한 기후 관련 계획이 있습니까? 그 이점을 강조하여 지지를 모으세요. 더 나은 미래에 대한 전망에 초점을 맞춰 문제를 재구성하면 행동을 촉진할 수 있습니다.

관련성을 부여하세요. 사람들의 입장에서 생각하고, 전문 용어 사용은 피하세요. 예를 들어, 지구 온난화를 1.5°C로 제한하자는 메시지는 사람들이 쉽게 이해하기 어려울 수 있습니다. 가족, 자연, 공동체, 종교와 같은 공통된 가치와 연결하여 지역 사회 구성원들이 공감할 수 있는 방식으로 문제를 제시하세요. 안전과 안정, 즉 우리가 가진 것을 지키는 것과 같은 주제 또한 긴급성을 조성하는 데 매우 효과적인 것으로 나타났습니다 .

젊은 세대의 참여를 유도하세요. 전 세계 청년 기후 운동은 행동을 촉구하고 지도자들의 책임을 묻는 데 강력한 역할을 해왔습니다. 청년들의 목소리를 콘텐츠에 담으면 젊은 세대가 콘텐츠에 더 쉽게 공감하고 변화를 요구하는 데 더 많은 청년들이 참여하게 될 것입니다. 하지만 기후변화를 미래 세대의 문제로만 제시해서는 안 됩니다. 기후변화는 지금 당장 심각한 영향을 미치고 있으며, 지금 당장 행동이 필요합니다.

이 지침은 유엔 기후 변화 협약(UNFCCC), 유엔환경계획(UNEP), 세계기상기구(WMO)와 더불어 ACT Climate Labs , Climate Action Against Disinformation(CAAD), Conscious Advertising Network(CAN), TED Countdown, 그리고 예일대 기후변화 커뮤니케이션 프로그램과 협의하여 유엔글로벌커뮤니케이션국에서 제작했습니다.